Logo Design Workbook - AdamsMorioka

10 Regras para desenvolver o logo
1- Pergunte Quem, Oque, Porque?
2- Identifique, não explique.
3- Entendendo limitações.
4- Seja sedutivel.
5- Faça valore memorizaveis.
6- Faça uma pergunta.
7- Desing para logevidade.
8- Faça o logo uma fundação do sistema.
9- Desenvolva para uma variedade de midias.
10- Seja forte.

"O cara que trabalha na farmácia e mora no rua 120" - explicação confusa e fácil de esquecer. O logo também não deve descrever literalmente o negócio do cliente; um logo é um identificador, que se fazendo literal pode levar a uma identidade de retenção.
Logo é um simbolo que identifica a empresa e reflete as suas atitudes e valores; é uma linguagem visual que é rapidamente reconhecida e memorizada.

A mensagem deve ser a parte mais importante da identidade do design, mas a forma deve atrair a visão para ele.
Logos fazem mais sucesso quando são simples e dinâmicos.

O logo será visto apenas em um momento, então utilizar a forma que é facilmente reconhecido é importante.

Fazer o valor memorizável:
1- Forma e cor: toda nossa recognição visual são baseadas nisso.
2- Uma vez que a forma e a cor foram determinadas, nós o posicionamos dentro de nossa compreensão da continuidade histórica ("isso é contemporâneo, vitoriano ou medieval"; "isso tem a ver comigo nesse momento?").
3- Fazemos associação com coisas aprendidas para fazer significado ("vermelho é parar")
Valor Menmonico (memorizável)
4- Mnemonico está ligado diretamente com associação emocional, tornando-se muito pessoal e dificil de predeterminar.

Consistência de forma:
Faça uma pergunta
Se há uma questão, o telespectador deve fornecer uma resposta na sua cabeça, ele será forçado a passar mais tempo com a mensagem e, portanto, tornar-se mais intima dele.
Uma solução visual que leva tempo para interpretar, ou que é necessário texto para acompanhar não terá exito, e não será mais usado.

7-Design para longevidade:
A cada hora somos bombardeados com muitas imagens e idéias; muitas dessas mensagens vem com logo, mas poucos tem impacto e são facilmente esquecidas. As idéias que ligam são as idéias que ressoam com a gente emocionalmente. Estilo e tendências podem ser atraentes, mas raramente têm duração de ressonância emocional.
Um logo deve ser capaz de transmitir a sua mensagem durante um longo periodo de tempo e deve ser capaz de se adaptar as mudanças culturais.

Considerações que impactam longevidade:
- O logo é uma representação forte do cliente, tanto quanto seu atual e futuros objetivos.
- A tipografia é baseada em formas clássicas que vão resistir ao tempo? ou depende do estilo ligado a moda e de curta duração?
- A iconografia é especifica ou universal?
- O logo está trabalhado esteticamente parar resistir durante anos?

10- Seja Forte
Ser forte é entender sua regra, a regra do cliente, e manter uma visão limpa.
Logo não pode ser ligado ao emocional e politicas pessoais. O designer como um consultor de fora, tera uma visão mais ampla por não ser distraido por operações do dia a dia do cliente.

Tipografia:
A atitude, a historia e cultura de uma compania são transmitidas com as letras do logo.

Forma:
Deve ser apropriado e memorizavel.

Hierarquia e escala:
Mito: todos gostam de tudo grande. Isso pode ser verdade no drive-true do Burger King, mas é raramente no design.

Estatico vs Mutavel:
O logo deve fornecer uma voz para ampla gama de aplicações. A 20 anos atras ter um logo mutavel era totalmente errado. Como o sistema de informações tem expandido para novas midias, ele acaba se adaptando (ex: televisão, logo em movimento).
A ação e reação do logo deve reforçar os critérios gerais e conceitos.

CRIAÇÃO DE UM KIT DE PEÇAS

Consistência de conceito.

Clareza de mensagem:
O papel do sistema de identidade deve proporcionar uma abreviação que apoie a imagem destino do cliente. Para conseguir isso, cada elemento gráfico dentro do sitema de identidade deve suportar claramente o logotipo.

Implantação, processos e melhores práticas:
Depois que o logo é criado e aprovado pelo cliente, juntamente com seu sistema de identidade, agora devemos implanta-lo.
Desenvolvemos um manual de identidade, que deve ter todos possiveis uso do logo e como utiliza-los.
Um guia de lista de direções além de salvar tempo irá prevenir erros de design, resultando numa mensagem efetiva.
Milton Glaser - "Design que foi elaborado pensando pouco, terá pouco valor a longo prazo".

Politica para implantação:
Descontentamentos acontecem cedo, geralmente porque o designer não possibilitar a participação doas pessoas que realmente usarão o logo dia a dia. Quando o logo está acabado e pronto para lançar, esses usuários podem encontrar maneiras sutis(ou nem tanto) de sabotar o programa.
É muito importante permitir a participação e o consenso durante o processo criativo.
Certifique-se que todas as partes interessadas foram ouvidas (normalmente é feito com o briefing - ver livro pg. 237).

Estratégia para negociar com sucesso a implantação da politica:
- Permitir aquele que irá aprovar a aplicação do logo expresse suas opiniões na frente - de preferência de forma estruturada.
- Apresente os estágios de desenvolvimento apropriado, para eles não verem só o logo final.
- Capacitar o cliente com informações relevantes e irrelevantes, pensamentos, e raciocinio sobre o logo para que ele se torne um defensor do novo design.
- Crie um manual agradavel e completo, conciso e flexivel para que outros criativos apreciem trabalhar com o sistema.
- Fornecer elementos de identidade tecnicamente refinado em uma central, bem conhecido que os usuários possam trabalhar com o logotipo.
- Pedir para o diretor do departamento endorsar publicamente, explicar e validar o sistema de identidade.

Preocupe-se com o tempo e dinheiro (mesmo se ambos são limitados)
Criar um manual gráfico pode ser demorado e dificil, mas para tornas-se eficaz o lançamento e sua implantação o logo e o sistema de identidade requer padrões e guias inteligentes.
O cliente que entende esse valor e seu impacto nos negócios irá poupar tempo, dinheiro, confusão e frustações.
Um designer deve sempre incluir o desenvolvimento de um manual de normas gráficas como item separado nas propostas para um projeto de identidade. Em alguns casos, a implantação da nova identidade deve ser feita rapidamente.
Nesse caso o sistema de identidade deve ter o minimo de elementos, e um simples guia. (pg 90)
(ex: 2 cartazes com exemplos diretos de utilização).